今年2月,在春节假期的影响下,新能源车企普遍出现了销量的环比下滑。
2月份,比亚迪(002594)新能源乘用车销量为12.17万辆,环比下滑约39%;问界交付量达2.11万辆,环比下滑35.88%;理想交付量为2.03万辆,环比下滑35%;蔚来交付量8132辆,环比下滑19.12%。
有专家向记者表示,每年春节的那个月,车企就相当于“只卖了半个月的车”,销量出现环比下滑是很正常的。
在走出春节的影响之后,比亚迪以“秦扫六合”的姿态推出了多款荣耀版车型,如秦PLUS荣耀版的起售价已经降低到7.98万元,宋PLUS、元PLUS等车型也相继改款焕新。
国联证券研报认为,比亚迪受春节假期影响,销量短期承压,随着新车密集发布,销量有望快速回升。
比亚迪价格下探,加快汽车行业销量复苏
实际上,每年春节期间汽车行业的销量都会受到较大影响。以2023年1月为例,那一年春节放假时间在1月21日到1月27日,导致当年1月份全国汽车销量的下滑创下纪录。
据乘联会数据,2023年1月,国内乘用车市场零售销量为129.3万辆,同比下滑37.9%,环比下滑40.4%,无论环比还是同比均创下“本世纪最低”。
在2023年2月,走出春节影响之后,汽车市场的销量已经出现复苏。据乘联会数据,2023年2月全国乘用车市场零售销量达到139万辆,同比增长10.4%,环比增长7.5%。乘联会表示,2月的各周销量并未大幅超越1月春节前对应周度的零售水平,但因没有春节假期的极端低销量因素,因此2月总量强于1月。
到了2024年2月份,受春节假期的影响,各大车企的销量普遍出现环比下滑。不过龙年刚开始,比亚迪就甩出了“王炸”,陆续发布多款荣耀版车型,带动汽车行业整体降价潮的出现。
2月19日,比亚迪推出起售价7.98万元的秦PLUS荣耀版和驱逐舰05荣耀版。2月28日,比亚迪汉、唐多款荣耀版车型上市,其中唐DM-i荣耀版起售价17.98万元,汉DM-i荣耀版起售价16.98万元,掀起了“电比油低”的新篇章。随后,比亚迪宋、元等多款车型也推出了荣耀版,打响了龙年汽车价格战。
民生证券研报认为,除海豚外,荣耀版整体价格进一步下探,后续比亚迪还有海豹05/06、元UP、秦L等新车上市,20万元以下市场产品矩阵进一步丰富,有望带动销量向上。国联证券研报认为,比亚迪新车较老款车型均具备更强性价比,叠加DM-i5.0发布增加产品力,销量有望快速回升。
在比亚迪的带动之下,五菱、零跑、哪吒、长安汽车(000625)、上汽大众等车企纷纷进行了相关车型的降价。新一轮汽车降价潮的出现,外加去除了春节假期的影响,3月份汽车销量有望较快回暖。
手握高端、冲击海外,比亚迪开启“新时代”
在2023年,比亚迪陆续完成了高端品牌矩阵的建设。2023年8月,比亚迪正式发布面向中高端市场的专业个性化品牌方程豹,首推车型豹5定位超级混动硬派SUV。2023年9月20日,比亚迪仰望汽车旗下首款车型仰望U8正式上市,填补了比亚迪此前在“百万豪车”领域的空白。
至此,比亚迪已经完成了腾势、方程豹、仰望的高端品牌矩阵建设。2023年,比亚迪腾势D9以11.92万辆的销量“加冕”2023年中国全品类MPV市场销冠,打破了合资车型20多年来的垄断,在2023年10月,腾势D9还成为最快达成10万台量产车的中国新能源(600617)豪华车型。
除了腾势之外,方程豹等品牌的销量表现也较为亮眼。据方程豹汽车官方数据,2月份方程豹豹5销量为2310辆,自2023年11月开启交付以来,累计销量已经达到1.32万辆。
民生证券研报认为,展望2024 年,比亚迪宋L、海狮、腾势、方程豹新车均有望贡献增量,公司将形成腾势+方程豹+仰望的高端品牌矩阵,全面冲击各价格带,价格盈利双重向上。
除了发力高端品牌建设,车企提高自身盈利能力的另一大举措就是出海。2023年比亚迪全年新能源乘用车海外销量达24.3万辆,同比增长334.2%,占到了比亚迪总销量的8%。
到了2024年,比亚迪出海势能还在进一步增强。今年2月,比亚迪海外销售新能源乘用车2.33万辆,占到了该月度比亚迪新能源乘用车销量的19%左右,占比较去年全年水平有较大提升。
为了推动海外销量,比亚迪在2024年一开始就加速出海进程。1月份,比亚迪三款纯电车型ATTO 3、DOLPHIN和SEAL进入印度尼西亚市场,宋PLUS DM-i上市墨西哥。1月16日,比亚迪首艘汽车滚装船启程前往欧洲,开启比亚迪“自主船运”新时代。1月25日,乌兹别克斯坦工厂新能源汽车生产正式启动。
2月份,比亚迪匈牙利首批乘用车正式进行交付,同时公司还携多款车型亮相沙特阿拉伯、日内瓦车展以及印尼车展,在约旦举行了海鸥上市发布会及新车交付仪式。
2月26日,世界汽车大奖在日内瓦车展上公布了2024年三强入围名单,比亚迪海豹和海豚在众多车型中脱颖而出,分别入围了“世界年度车”和“世界城市车”三强,进入最终决赛。这也让比亚迪成为了世界汽车大奖历史上首家且唯一一家入围“世界年度车”三强的中国车企,宣告着比亚迪“走向世界”的步伐加快。
在高端化建设和汽车出海的“双轮驱动”之下,比亚迪的业绩有望保持强劲增长态势。据国联证券预计,2024年,比亚迪营收有望达到8130.62亿元,同比增长超19%,净利润有望达到415.4亿元,同比增长超38%。
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